TikTok品牌创意欧莱雅在TikTok上的内容营销之道

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随着大众生活水平的不断提高,人们越来越关心如何“悦己”,这让美妆行业得到快速发展的同时,竞争环境也变得愈发复杂。如何在激烈的市场竞争中找寻到新的增长机遇,这也成为了美妆品牌当下面临的大命题。

伴随着海外TikTok电商体系的不断完善,有越来越多美妆品牌将TikTok作为长线经营的阵地,从而实现了新增长。

想知道美妆品牌是怎样在TikTok上完成营销突围的吗?下面跟着果哥一起来探究一下~

凭借强大的编辑能力、背景音乐和特效,TikTok这款短视频应用让海外的年轻人难以自拔。不仅如此,用户群也在不断地壮大,他们都也在逐渐释放着极强的购买力和忠诚度。

有很多的品牌商家就想要抓住这个红利期,但是在进入TikTok后发现“理想很丰满,现实很骨感”,自己做的TikTok账号并没有在预期中达到“爆火”,数据甚至差强人意。

对于短视频来说,其内容和微博、微信这种图文内容有着非常大的区别。图文强调深度阅读,而短视频则更强调内容的短小精悍。

果哥就拿知名美妆品牌巴黎欧莱雅来说,它可以说是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一,主要生产彩妆及护肤产品,其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。

截止到目前,巴黎欧莱雅的TikTok账号已经累计收获25万+的粉丝关注,获赞更是达到了160万,可以看出人气是非常不错的!

可以看到,该账号的视频内容调性统一,都是通过不同的拍摄手法来更好的展现产品。有效释放更多创造力,激发更多互动!花样玩法加深用户印象,有效宣传新产品。

这个视频的播放量目前已经达到了920万,在评论区里也有不少的网友表达了想要购买次产品的欲望!

此外,如果想要制作出吸引人的短视频,那么就要在极短的时间内,通过你的创意性短视频内容来给用户展现具有帮助的知识性,内涵性或者娱乐性,搞笑性,新奇特性,从而达到让用户喜爱的结果。

例如:欧莱雅精华的这个视频,就是通过动态的字幕和特效,以知识性的选择来传递产品的功效特性,并且教授使用方法,这一展现方式让用户更加清晰的了解产品,直面的就能激起消费者的购买欲!

其实,想要运营好TikTok账号,就要制作出吸引人的视频内容,那如何制作吸引人的视频内容?

1、内容要有亮点:所有的热门视频都会有一个共同点,就是在视频某一秒的时间段开始有一或几个爆点令大众惊奇或者疑惑;或者,产生其他的心理变化,从而让用户愿意反复观看或者推荐转发。

2、拍摄手法吸人眼球:作为短视频,内容要在极短的时间内展示出给用户予以帮助的知识性,内涵性或者娱乐性,搞笑性,新奇特性的短视频内容,从而达到让用户喜爱的结果。

3、主题要新颖:一定是有一定群众基础的爆点tiktok视频内容或主题的,因此选题的确定也是尤为重要的,尽可能选择最近的爆点热点新闻或者是大众关注的兴趣点。

创意内容短视频营销目前已经成为品牌营销绕不开的方式。在美妆领域,TikTok这个短视频平台更是成为美妆用户的聚集地,成为品牌与用户沟通对话的高效平台。

注:文/果哥,文章来源:吃鲸天下,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

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