聚焦米面粮油发展背后好邻好物重塑社区电商发展新模式

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早期社区电商崛起之时,这种模式并不被人所看好。但是随着越来越多的夫妻店接受社区电商模式,大众也慢慢懂得近场社区电商的好。截止目前,全国有超过600万家夫妻便利店,为社区居民提供便利的购物模式,也能让周边居民感受到贴心的服务。

人民日报曾描述:所谓的近场社区电商,其创新在于:它是塑造数字化供应链体系,实现线下人、货、场的精准匹配。作为在线下深耕的夫妻便利店,其有着丰富的用户基础。因此,大部分便利店都是提前发展用户,再通过数字化运营,提升自身的管理运营能力。

随着近期叮咚买菜和每日优鲜的上市,也验证了社区商业的魅力所在。不过,目前社区的核心品类是生鲜,并不代表生鲜是唯一的核心品类,比如近期主打以智能终端整合米面油的“好邻好物”就发掘了一条生鲜之外的社区电商增量市场。

据介绍,好邻好物成立于2020年,定位是社区精品购物店,主要以社区关系为载体,通过智能终端落地,整合米面粮油等品牌供应链。好邻好物希望通过消费者餐桌刚需-米面油、调味品等引领家庭购物的健康生活方式。截止目前,好邻好物已经在北京、大连、南京、广州、杭州等诸多城市落地,覆盖几千家小店,帮助其进行数字化转型。同时,好邻好物还带动了数万人就业。

在刚刚过去的6月中,好邻好物拿到了由谷银资本独家投资的A轮融资。目前,好邻好物已经依凭借自身优势走到了社区电商赛道的前列。

中国作为粮油大国,米面油以及调味料是消费者日常生活中最高频、刚需的商品。随着中国经济的高速发展,家庭可支配收入不断提升,消费者对米面油等食品价格的敏感度降低,对产品品质和个性化需求的关注度持续提升,米面粮油市场将持续、快速增长。“好邻好物”以米面粮油为切入进入社区电商赛道可谓是独辟蹊径,一方面是为消费者提供了一个方面的购买米面粮油的平台,另一方面也是给米面粮油市场发展找了一个新的突破口。

好邻好物鲜米机是好邻好物推出的第一款智能终端硬件设备。与社区的自助纯净谁售卖机类似。消费者可自助操作,一键出袋,吃多少,买多少,操作简单易上手。据介绍当前,好邻好物不像大厂有GMV的强目标,因而可以将GMV灵活分配给团长。好邻好物做团长背后的运营方,聚焦供应链利润。同时,好邻好物还会给予团长固定比例的分润和激励。

当前,好邻好物鲜米机售卖的几种胚芽米市场定价大致为5.99元/斤-8.99元/斤之间。为了维护鲜米机市场发展秩序,好邻好物鲜米机为团长提供从供应链到市场发展的一整套完整运营策略,既保证团长利润,也维护了市场发展以及消费者的权益。

纵观当前国内几家社区电商,以自营前置仓模式为代表的每日优鲜,叮咚买菜,以店仓一体为代表的盒马鲜生,以平台模式为代表的京东到家,美团,饿了么,都在高线城市迅速扩张。但由于其主打生鲜产品有固有特性——保质期短、标准化程度低、损耗率高等,这些生鲜为主的平台在低线城渗透率较低。而好邻好物不存在这些困扰,其主打的米面粮油产品是每一个中国人餐桌上的必备商品,也不存在物流、仓储的苛刻要求,所以更容易拓展市场。

据悉,好邻好物鲜米机上市几个月,就已经全面覆盖国内主要的一线城市。接下来,好邻好物鲜米机将进一步进军二、三线城市以及更下沉的市场,对其用户进行市场教育和产品普及。

社区电商作为电商发展的一种形态,已经越来越受到大众的青睐。尤其是在“好邻好物”之后,社区电商已不仅仅是一种专注生鲜、果蔬品类的平台。相信随着其发展,未来将出现更多种多样的社区电商形态。同时这些社区电商生态也将盘活社区消费市场,带动社会经济的发展。

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